Kunde
Das Kinder- und Jugendhospiz Balthasar, das im September 1998 in Olpe eröffnet wurde, ist Deutschlands ältestes Kinderhospiz. Da es sich zu 70% durch Spenden finanziert, ist es dringend auf Unterstützung angewiesen.
Aufgabe
Seit 2011 hilft unsere Agentur dabei, das Hospiz bekannter zu machen, Berührungsängste mit den Themen Tod und Sterben abzubauen, und auf diese Art das Spendenvolumen zu erhöhen. Gemäß dem Motto des Balthasars „Nur wer uns kennt, kann uns helfen“ haben wir 2012 unser Know-How in Sachen Marken und Unternehmenskommunikation eingesetzt, um eine crossmediale Werbekampagne pro bono für das Kinder- und Jugendhospiz auf die Beine zu stellen.
Umsetzung
Wir haben ein integriertes Kommunikationskonzept entwickelt, das eine Umsetzung der Kampagne in fünf Monaten über mehrere Stufen vorsah. Den Auftakt machte die Ausstrahlung eines TV- und Kino-Spots mit Schauspieler Christoph Maria Herbst, begleitet von einer Pressekonferenz sowie Print- und Online PR-Maßnahmen einschließlich umfangreicher Social Media Aktivitäten. Dem folgte eine Ausbreitung der Kampagne über digitale Screens in Shoppingcentern, Tankstellen, Autobahn-Raststätten, Flughäfen, Elektronikmärkten, Arztpraxen, im Fahrgast TV und in Lotto-Annahmestellen. Als weitere Maßnahmen haben wir einen Imagefilm erstellt und crossmedial vermarktet, Beiträge in relevanten Blogs und Foren gepostet, Print-Anzeigen in Business-Magazinen, City Light-Poster im kompletten Kölner Stadtgebiet sowie Online-Banner auf reichweitenstarken Websites geschaltet. Schließlich haben wir es geschafft, mit unserem Netzwerk eine pro bono Kampagne im Wert von rund 4 Millionen EUR mit über 200 Millionen Kontaktpunkten auf die Beine zu stellen.
Die Kampagne wurde bei den Eyes & Ears Europe Awards, bei den ITVA-Awards sowie mit dem Award of Masters bei den Corporate Media-Awards ausgezeichnet.
Pressemitteilung 360 Grad Kampagne
Pressemitteilung Kino- & TV Spot